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主打中国传统文化 恒大手握“利器”撬动主题乐园市场
作者:乔阳 日期:2017-12-19 出处:生活晨报 点击:

    ■晨报记者乔阳采写
    紧随恒大养生谷的震撼亮相,恒大多元化战略布局中另一个关键棋子——“恒大童世界”主题乐园近日又有新的形象片出街,吸足了眼球。
    据了解,恒大童世界专为2-15岁少年儿童打造,“全室内、全天候、全季节”成为其最大的亮点。目前,恒大童世界相关工作正按计划推进,顶级奇幻游乐王国正在一步步走近。
    事实上,虽然我国主题乐园市场潜力巨大,但仍然存在良莠不齐、低水平竞争等问题。在这样的背景下,恒大童世界又将如何实现突围?
顶级设备+中国传统文化内核
    资料显示,作为恒大再拓文旅版图、布局文化旅游的拳头产品,恒大童世界是以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容,融合中国文化精髓和世界文明,采用世界先进的游乐设施设备及技术,打造全球规模最大、档次最高、世界第一的顶级童话神话主题乐园。该乐园共有“璀璨中华”“魔幻西欧”“神秘古国”“探险南美”“漫游海洋”和“穿越太空”六大主题区。
    一直以来,在产品投入方面,恒大都以大手笔著称,此次也不例外。恒大童世界邀请了美国IDEAT-TACK、ITEC、澳洲Sanderson等7家全球顶级设计机构的325位设计大师担纲设计和创意,他们的代表作品涵盖迪士尼、环球影城等国际顶尖主题乐园。根据规划,恒大童世界共设有33个大型游乐项目——是迪士尼的1.5倍,已成为全球规模最大的主题乐园。
    该乐园所有的大型游乐设备全部由荷兰VEKOMA、意大利ZAM-PERLA、德国HUSS等全球顶级供应商生产供应。采用的都是世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐技术。
    更能反映恒大魄力的是,在乐园主题IP的打造上,有别于国内其他简单模仿西方文化者,恒大童世界将哪吒闹海、封神演义、山海经、盘古开天、嫦娥奔月、宝莲灯等诸多中国经典文化元素融入游乐项目中。一直都强调融合中国文化精髓和世界文明的主题,构架一个有文化内涵的主题乐园,是恒大童世界最大的特点之一,而中国文化元素又无疑是最浓墨重彩的一笔。
    此外,为了突破以往户外游乐园季节性、假日性的约束,在运营模式方面,恒大童世界还进行了革命性的创新:将乐园设定为一个全室内、全天候、全季节的主题乐园,确保乐园不受任何天气、气候影响,实现一年四季开放,成为真正的“全天候”超大型游乐目的地。
优势明显将撬动主题乐园市场
    众所周知,近年来,国内文化旅游市场迅速发展,前景广阔。世界权威市场调查机构欧睿国际发布的《世界旅游市场全球趋势报告》预测,到2020年,中国的主题乐园零售额预计达到120亿美元,成为汇聚全球最多客源的旅游形态。
    然而,综观当前国内的主题乐园产业现状却难言乐观。一方面,同质化竞争激烈,不少主题乐园开业多年处于亏损状态;另一方面,面向青少年儿童的旅游产品过于单一,缺乏特色,品质普遍不高,没有能与世界一流主题乐园媲美的产品。“足够的硬件投入加上绝佳的故事主题,构成了恒大此次进军主题乐园最大的‘利器’。可以确定,恒大童世界将在当前激烈的行业竞争中取得先机。”有业内人士认为,加上恒大的品牌效应,在客流引入方面,恒大童世界也有着先天的优势。
    克而瑞研究报告显示,随着收入水平的提高,人们对于休闲娱乐及旅游的需求正在不断提升。其中,短途周边游将会更加普遍,而坐落于重点城市周边的主题乐园将成为市民出行,尤其是亲子游的主要目的地。
    根据第三方机构的测算,按照每个恒大童世界500公里的辐射半径计算,一个童世界游乐园可以服务8000万的消费人群,预计每个项目年游客量超过2000万人次,年消费总额超过200亿元。

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